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白酒快讯
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“京东超级品类日”捷报频传,酒水日销量达去年同期销售的350%

作者:糖酒快讯  更新时间:2019-01-24  

122日,京东超级品类日再传捷报,截止24点,全天酒水总销售突破201811.11销售总额,是去年同期销售的350%。在这次超级品类日中,85后是春节前酒类消费主力,占比超过44%,北京市春节酒水备货热情最高,占比高达15%

从品牌方面来看,京东超市酒水类目旗下,葡萄酒、白酒、洋酒、啤酒以及黄酒均表现不俗,五驾马车齐头并进。

在白酒方面,洋河、五粮液、茅台、泸州老窖、牛栏山等品牌不断刷新销售记录,排名白酒销售TOP5,凭借着强大的产品号召力,在超级品类日当天收获颇丰。

葡萄酒品牌长城、张裕、拉菲、奔富、黄尾袋鼠等品牌也表现不俗,销量排名葡萄酒品类前5名。

洋酒品牌中的马爹利、人头马,啤酒品牌中的百威、燕京啤酒,以及黄酒品牌中的古越龙山、女儿红等也在这次超级品类日中取得了亮眼的销售业绩。

此次京东超级品类日,京东超市联合众多中外名酒品牌,推出领券满699元减200元、爆款直降等超值福利直击消费者年终囤货刚需,掀起年货节囤酒水的消费热潮。在多重优惠的加持下,平日销售就一路长虹的五粮液、茅台、洋河等畅销产品牌更是交出漂亮的成绩单。其中,白酒品类中,五粮液普五销售破万瓶,洋河52度梦之蓝M3礼盒单品销售额同比增长高达8330%;在洋酒品类中,马爹利销售额达到去年同期的5倍,单一麦芽威士忌格兰菲迪销售额超过去年同期的4倍,成为当之无愧的明星单品。

还有世界三大古酒之一的黄酒也受到更多消费者的喜爱,在此次超级品类日大放异彩,销售额达到去年同期的3倍。

除了促销力度,在营销方面京东超级品类日也表现不俗。春节临近,回家过年时萦绕在每个人心头的想法。但是很多在外工作的年轻人,也面临着种种春节恐惧症”——被逼相亲、各种聚会、三姑六婆的关切拷问,都成为当下年轻人的心理负担。京东酒水抓住了消费人群的这种心里,顺势推出了趣味H5互动春节破除尴尬大作战,通过奇葩说辩手李思恒的趣味演绎,将春节可能面临的窘境巧妙化解,引发了大量消费者的情感共鸣。

有逗趣,也有温情。除了趣味H5之外,京东酒水还通过一则暖心视频,展现了父女之间、爱人之间、朋友之间的充满温情的春节故事,唤起了人们对家乡和团圆的情感诉求,在微信朋友圈投放,视频流量突破千万次!一庄一谐,京东酒水这套营销组合拳,准确的击中了中国人对春节和团圆的情感点,在春节将近的这个时节,让京东酒水的品牌形象更加鲜活。

此次京东超级品类日已展现了京东酒水的辉煌战绩,相信接下来的年货节更会让消费者抢购到心跳,以多元的品类、实惠的价格、有温度的品牌性以及快捷的配送和周到的服务,为消费者打造了一场品类丰富、品质低价的酒水年货狂欢。